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产品薇娅-更有代表性的是头部网红李佳琦与薇娅的翻车

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【刘真老公再发文】

最直接高效的變現方式便是自己開一家店進行商品的設計生產與售賣,與單純幫品牌方直播帶貨的李佳琦不同,薇婭除了幫品牌方安利賣貨外,自己也開設有工廠,生產飾品、包包、女鞋、女裝等商品,薇婭在淘寶等電商平臺開設定製店鋪,但所謂“定製”產品存有諸多“借鑒”大牌設計之處,除了被上文品牌方公開指責的女鞋外,女包類產品更是成為“仿製”諸多大牌熱銷爆款的區域。

原標題:帶貨網紅收入過億翻車頻出 網絡並非法外之地 | 聚焦3·15

近日,微博粉絲超過1110萬的網紅穆雅斕在直播時稱所推薦產品的某種成分曾獲得“諾貝爾化妝學獎”,該詞條登上微博熱搜榜、並一度位列熱搜榜榜首。

另外,2016年1月,雅斕與新三板上市公司飛博共創(834617)合資成立廈門穆雅斕文化創意有限公司,註冊資本100萬元,其中穆雅斕出資70萬元,持有公司70%股份,擔任法定代表人與執行董事兼總經理。兩年時間後,2018年5月,廈門穆雅斕文化創意有限公司經營狀態變更為“註銷”,新增清算信息。上海彩芽曦橋影視文化工作室也是穆雅斕個人投資企業,成立於2016年7月14日,分別於2019年7月、10月出現經營異常。

該品牌方貼出圖片證據,佐證薇婭的淘寶女鞋商鋪產品與ASH的設計、成品存在雷同之處。該微博下粉絲排隊留言稱“ 支持維權”。針對此事,薇婭方面並未公開做出回應。

穆雅斕公開道歉後,指責的聲音並未停止,同時她也並非帶貨翻車孤例,更頭部網紅代表如“口紅一哥”李佳琦、“帶貨女王”薇婭等均出現過直播現場翻車、售後被消費者吐槽“假貨”等案例。事故不可避免,但太多翻車會折射售賣者的不專業、以及對所售商品專業知識與真實性的不負責。

但網絡並非法外之地已是常識,網紅在帶來頭部效應的同時也吸引更多關註與監督。

2019年11月1日,國家廣播電視總局發佈《國家廣播電視總局辦公廳關於加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》,要求“雙11”期間加強規範網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目服務內容,嚴禁醜聞劣跡者發聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規範,不得誇大其辭,不得欺詐和誤導消費者。

網絡非法外之地從直播帶貨發展為百萬千萬粉絲級網紅,李佳琦與薇婭等頭部帶貨達人的變現能力自然不可小覷,以李佳琦為例,2016年進入直播行業到2019年,李佳琦全網粉絲數量龐大,淘寶直播間觀看量通常是幾百萬人,抖音粉絲數千萬,微博粉絲上千萬。

作為幾乎與李佳琦同等江湖地位的“帶貨女王”薇婭多次出現被指責抄襲事件。

翻車事件頻發翻車事件上熱搜後,穆雅斕用微博小號曬出一張寫滿一整頁紙的“諾貝爾化學獎”,併發文道歉“我下次會註意的”,同時用大號轉了一遍稱“我會多註意的,直播時候知識點太多記錯了,說到底還是我自己功課做得不夠熟悉”。

2020年1月3日,ASH品牌官方微博發文稱,“我司ASH品牌接到多起消費者及銷售渠道投訴,表示‘薇婭viya高端定製女鞋’淘寶店鋪存在抄襲(仿冒製作)ASH品牌旗下多項產品的行為併在‘薇婭viya直播間’銷售,就此事,我司已委托發表律師聲明如下。薇婭及其團隊作為極具市場影響力的意見領袖(KOL),自身應具有專業鑒別力和敏感性。”

另外,來自法律界的聲音表示,網紅帶貨過程中實際提供了廣告服務,其所提供的產品若造成消費者損害的,按照《廣告法》第五十六條的規定,也要承擔連帶責任。同時根據《電子商務法》,電商平臺經營者作為電子商務平臺管理義務人,若明知網紅宣傳的產品存在質量問題,但未採取必要措施予以制止的,也應當承擔連帶責任。

伴隨熟悉的開場語“Oh My God,這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋”,李佳琦直播時助手在一旁演示煎雞蛋,雞蛋被打入鍋內後直接粘鍋。面對突發事件,李佳琦一邊拿起鏟子救場,一邊嘴裡不停念叨“它是不會粘鍋的”,然而並沒有解決雞蛋粘鍋的車禍事件,網友們留言評論:“垮了吧。”

雖然網紅資產質量參差不齊,但網紅帶貨持續利好相關概念股,國盛證券表示,直播帶貨GMV呈現出極強的爆發性,高增長仍可持續,主要原因在於:直播帶貨推動轉化與復購,目前滲透率較低,有望進一步增長;各平臺仍在持續加大佈局投入;直播帶貨具有非計劃性購物特征,通過“種草”與“下單”行為引入新增紅利,創造增量消費需求。從產業鏈分成比例看,平臺方與MCN最為受益,有望享受增長紅利。

積累了足夠的粉絲與影響力後,帶貨網紅們開始觸摸資本市場,天眼查數據顯示,李佳琦作為法人與最大股東的上海李佳琦文化傳媒工作室成立於2017年9月28日,曾因違反稅收管理規定而受到行政處罰。另外,李佳琦在上海妝佳電子商務有限公司持股比例為49%並擔任股東,在寧波鎂麒電子商務有限公司持股49%並擔任股東。

2018年6月,國家市場監管總局等8部門聯合印發通知,決定於2019年6月至11月聯合開展2019網絡市場監管專項行動(網劍行動),嚴厲打擊網上銷售假冒偽劣產品、不安全食品及假藥劣藥,並嚴格海外代購行為監管;2019年10月,最高人民檢察院、國家市場監管總局、國家藥監局共同宣佈,於2019年9月至2020年12月在全國聯合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動,併發布專項行動工作方案,對網紅帶貨違法行動進行重拳出擊。

更早之前,《我,一個世界五百強做食品的,被抖音賣烤蝦的騙了》文章爆紅網絡,該文作者高價購買了短視頻平臺上賣蝦大媽的乾蝦,但收到的實物與直播時的演示物天差地別,還是三無產品,受害者維權無門,騙子卻更換賬戶與平臺繼續“賣假”。

多位微博用戶在相關消息下留言稱,“諾貝爾不背這鍋”“直播前沒有做功課嗎” “這樣隨意編撰是否是對消費者的不負責”?

憑藉一句“OMG!買它”的吸引無數女性粉絲的追隨,2018年李佳琦成功挑戰吉尼斯紀錄,成為“30秒塗口紅最多人數”記錄擁有者;同年雙十一,李佳琦與馬雲PK奪得口紅銷售冠軍,從此他被譽為“口紅一哥”,曾創下5分鐘賣出15000只口紅的戰績,但翻車事故也一直伴隨,典型如不粘鍋事件。

可惜網友並不買賬,甚至不滿態度更加強烈。穆雅斕直播賣貨翻車事件並非網紅直播翻車的唯一案例,更有代表性的是頭部網紅李佳琦與薇婭的翻車。

之後的在採訪中,李佳琦表示是因為自己沒有按照要求開鍋,才導致不粘鍋粘鍋了。他甚至特意跑上第四季吐槽大會主咖位置,接受群嘲的同時解釋不粘鍋事件,稱這款鍋工作室試用過五個多月,並沒有任何問題,但是直播之中的鍋是新鍋,他們沒有按照說明書流程使用,所以導致了那場翻車事故。“不是鍋的鍋,是我的鍋,我讓這個鍋背鍋了,大鍋對不起。”